Chiến dịch Marketing là gì? 5 Case Study về các chiến dịch Marketing thành công

Chiến dịch Marketing là gì? Chiến lược Marketing là yếu tố quan trọng quyết định sự phát triển của một doanh nghiệp, tổ chức. Vậy Chiến dịch Marketing là gì? Điều gì tạo nên thành công cho những chiến dịch Marketing ấy? Cùng Mona Media tìm hiểu qua bài viết sau đây!

Chiến dịch Marketing là gì?

Chiến dịch Marketing (marketing campaign) là một chương trình nhằm quảng bá sản phẩm hoặc thương hiệu.

Một chiến dịch marketing có thể được diễn ra trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, như: quảng cáo trên truyền hình, báo chí, poster, billboard ads, print ads, quảng cáo trên website, mạng xã hội…

Các chiến dịch marketing có vai trò quan trọng trong việc cạnh tranh với các đối thủ trên thị trường. Chúng cũng là công cụ hiệu quả để tiếp cận một phân khúc thị trường nhất định.

Marketing campaign giúp thúc đẩy nhận thức của người dùng về thương hiệu và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi cũng như doanh số bán hàng một cách hiệu quả.

Một trong số những dịch vụ bạn có thể thực hiện trên toàn bộ chiến dịch Marketing để đem lại hiệu quả cao cho doanh nghiệp chính là SEO tổng thể. 

Khác với các chiến lược Marketing như chạy Ads, Email Marketing, quảng cáo ngoài trời, SEO tổng thể mang lại cho bạn giá trị bền vững, lâu dài hơn trên thị trường Marketing Online.

SEO tổng thể – phương án marketing hiệu quả mang lại cho doanh nghiệp lượng traffic tự nhiên cao, từ đó thu về lượng khách hàng tiềm năng khủng cho doanh nghiệp. Chưa dừng lại ở đó, SEO tổng thể đóng vai trò tăng độ phủ thương hiệu cực kỳ nhanh chóng, với các từ khóa liên quan đến chiến dịch Marketing bạn chạy giúp mạng lưới phủ sóng của doanh nghiệp được mở rộng hơn.

Xem thêm:

• Microsite là gì? Ứng dụng của Microsite trong các chiến dịch Marketing 
• Hashtag là gì? Cách dùng Hashtag trong chiến dịch Marketing hiệu quả 

5 case study về các chiến dịch marketing thành công nổi bật

“Share a Coke” của Coca-Cola

Khi nói về các chiến dịch marketing thành công bậc nhất lịch sử, chúng ta không thể bỏ qua “Share a Coke” của Coca-Cola.

Năm 2011, Coca-Cola đã biến một chiến dịch marketing online vốn bắt đầu ở Úc trở thành một hiện tượng toàn cầu. Theo đó, logo và tên thương hiệu Coca-Cola trên nhãn các chai nước sẽ được thay thế bằng 250 tên người phổ biến nhất.

Việc sở hữu một chai nước ngọt có in tên của mình đem lại một cảm giác thích thú và có phần “tự hào” cho người dùng. Nhưng chưa dừng ở đó, chia sẻ một chai nước có in tên của người khác, nhất là những thành viên gia đình như cha mẹ, ông bà… còn mang lại nhiều ý nghĩa sâu sắc hơn.

Vì lẽ đó, chiến dịch “Share a Coke” thành công rực rỡ ngoài mong đợi. Hình ảnh chai Coca-Cola xuất hiện ở khắp các bài đăng, bài chia sẻ mạng xã hội. Khoảng 76000 hình ảnh chai Coca-Cola đã được chia sẻ trên mạng xã hội, tỷ lệ tiêu thụ sản phẩm của Coca-Cola tăng thêm 7% và lượng truy cập và website của hãng tăng 870%.

Khi có quá nhiều thương hiệu quốc giá lựa chọn Việt Nam làm nơi phát triển thị trường khiến các doanh nghiệp startup cảm thấy lo lắng. Nếu như bạn không đủ tài chính để có thể cạnh tranh với họ nhưng bạn sẽ có tệp khách hàng riêng của thương hiệu.

Dịch vụ SEO – phương pháp giúp cho thương hiệu của bạn phát triển bền vững và lâu dài. Chính nhờ SEO tổng thể Mona Media đã mang về sự thành công vượt bậc cho hơn 300+ doanh nghiệp. Từ khi là thương hiệu ít người biết cho đến các đạt TOP 1 trên Google, bứt phá 400% DOANH THU chỉ trong 5 THÁNG. Doanh nghiệp Saigon Retro Vape đã có bước cải tiến ngoạn mục.

“Đi Về Nhà” của Honda

“Đi về nhà” là một marketing campaign vô cùng thành công của Honda Việt Nam. Thương hiệu đến từ Nhật Bản đã thể hiện sự thức thời, “bắt trend” vô cùng hiệu quả trong chiến dịch này.

Như rất nhiều chiến dịch quảng bá khác, “Đi Về Nhà” cũng kết hợp quảng bá với MV ca nhạc để tăng khả năng tiếp cận đại chúng. Tuy nhiên, Honda đã rất khôn ngoan khi hòa vào dòng nhạc Rap vốn đang rất hot do ảnh hưởng từ gameshow Rap Việt.

“Đi Về Nhà” có sự góp mặt của 2 ca sĩ nhạc Rap đình đám nhất lúc bấy giờ là Đen Vâu và JustaTee. Chỉ với tên của 2 ca sĩ này thôi cũng đã đủ thúc đẩy một bộ phận rất đông người dùng xem MV.

Đó là chưa kể đến việc “Đi về nhà” là một bài hát ngày Tết mang nhiều ý nghĩa. Nội dung bài hát xoay quanh ước muốn đoàn tụ gia đình ngày Tết; lời lẽ tuy đơn sơ nhưng mang lại cảm giác ấm áp, hạnh phúc, khiến con người ta háo hức được “về nhà”.

Sau 4 ngày ra mắt, MV “Đi Về Nhà” đã đạt vị trí top 2 “Trending” trên YouTube với gần 18 triệu lượt xem. Chiến dịch này đem lại thành công vang dội cho Honda Việt Nam, cho thấy họ đã có một sự kết hợp vô cùng tuyệt vời giữa “viral” và những giá trị truyền thống được tôn vinh.

“Pepsi Mang Tết Về Nhà” của Pepsico Việt Nam

Bắt đầu từ năm 2020, “Pepsi Mang Tết Về Nhà” là chiến dịch marketing mục tiêu thường niên của Pepsico Việt Nam.

Thành công của “Pepsi Mang Tết về nhà” nằm ở chỗ đây không chỉ là quảng bá mà là một chương trình hỗ trợ sinh viên, công nhân nghèo về quê ăn Tết. Bằng những tấm vé xe, vé tàu lửa, vé máy bay của mình, Pepsi đã thực sự giúp “mang Tết về nhà” cho những hoàn cảnh khó khăn, nhất là những người bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh COVID-19.

Gần đây nhất, “Pepsi Mang Tết về nhà” năm 2022 đã có được những kết quả vô cùng ấn tượng. Tổng cộng có 3290 vé bao gồm 540 vé máy bay, 2475 vé ô tô, 275 vé tàu… đã được trao tận tay những người cần chúng. Ngoài ra, Pepsi còn kêu gọi gây quỹ hỗ trợ “mang Tết về nhà” cho sinh viên và người lao động nghèo thông qua ví điện tử ZaloPay.

Với việc đã thực hiện được liên tục trong 3 năm và với những giá trị quá thiết thực của mình, không có lý do gì “Pepsi mang Tết về nhà” sẽ không được tiếp tục trong tương lai.

“Lắc Xì” của MOMO

Một campaign marketing khác cũng rất đình đám trong dịp Tết đến Xuân về chính là “Lắc Xì” của MOMO. Chương trình đã được MOMO thực hiện liên tục trong nhiều năm và mỗi năm lại có những sự đầu tư mạnh mẽ hơn.

Theo đó, “Lắc Xì” 2022 có số lượng quà tặng “khủng” với 10 bao lì xì trị giá 10 triệu/bao, 100 phần quà 0.5 chỉ vàng, hơn 270 triệu các thẻ quà tặng, mã giảm giá và hàng triệu bao lì xì tiền mặt v.v… Tổng giá trị phần thường lên đến hơn 300 tỷ đồng.

Do đó, cũng chứng kiến lượng người chơi kỷ lục: 12 triệu người chơi với hơn 300 triệu lược lắc trong xuyên suốt thời gian sự kiện. Cùng với đó là sự kết hợp với các nhà tài trợ thuộc mọi lĩnh vực tài chính, ăn uống, du lịch, dịch vụ, đi lại,…

“Lắc Xì” của MOMO với chiến lược gamification (trò chơi hóa) luôn có những trò chơi, hoạt động thú vị như “MOMO Jump”, “So Tài Đoán Kẹo”,… đáp ứng nhu cầu giải trí đa dạng ngày Tết. Song song đó, các hoạt động luôn khuyến khích tương tác, rủ rê bạn bè và người thân tham gia, vừa tăng niềm vui xã hội vừa giúp tiếp cận đến nhiều người dùng hơn.

“Mãi Bên Nhau Bạn Nhé” của Acecook Việt Nam

Nhân dịp kỷ niệm 25 năm, Acecook Việt Nam đã đưa ra chiến dịch marketing “Mãi bên nhau bạn nhé” với một video ca nhạc cùng tên. Đó là một bài hát về tình bạn gắn bó cùng và cùng với những gói mì ăn liền đặc trưng của Acecook.

Hầu hết các chương trình quảng cáo khác của các nhãn hàng Acecook đều xoay quanh nội dung gia đình, sự ấm áp khi dùng bữa cùng người thân, bạn bè. “Mãi bên nhau bạn nhé” cũng tận dụng mô típ đó nhưng đưa cảm xúc trở nên càng gần gũi, mộc mạc hơn nữa.

Nhân vật trong lời bài hát xưng hô với nhau bằng “tao, mày”, tuy “thô nhưng rất thật”, như một đôi bạn thân trong thực tế cuộc sống. Do đó, bài hát đem lại một cảm giác rất thân thương, rất dễ để đồng cảm, ai nghe qua cũng cảm thấy có 1 phần tuổi thơ của mình ở trong đó.

Bên cạnh đó, lời bài hát và nhất là câu “mãi bên nhau bạn nhé” đã trở thành một meme cực kỳ thịnh hành trên mạng xã hội, là cái để các bạn bè lấy ra chia sẻ và chọc ghẹo lẫn nhau.

Bằng cách lồng ghép thông điệp “cùng người dùng gắn bó như đôi bạn thân” vào MV ca nhạc hấp dẫn và gây nghiện, Acecook đã tạo nên một chiến dịch marketing vô cùng thành công.

Hiện nay, thị trường cạnh tranh gay gắt với rất nhiều mặt hàng thực phẩm ăn liền trong nước và cả những thương hiệu nổi tiếng ngoài nước. Chiến dịch này giúp giữ vững hình ảnh thương hiệu thực phẩm ăn liền lâu đời và phổ biến bậc nhất Việt Nam, trong cả nhận thức của những người trẻ tuổi.

Trên đây là phân tích của chúng tôi về chiến dịch marketing là gì? và các case study nổi bật. 5 ví dụ trên là rất ít so với số lượng vô vàn các marketing campaign trong lịch sử. Nhưng từ đó cũng có thể thấy được sự đa dạng, phức tạp và tầm ảnh hưởng quan trọng của một chiến dịch marketing. Liên hệ ngay với Mona Media để được tư vấn về chiến dịch marketing cho doanh nghiệp của bạn.

Đôi khi, chạy 1 chiến dịch Marketing lớn làm cho một số doanh nghiệp khó kiểm soát và quản lý. Hay thậm chí, các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng không đủ nhân lực và kinh nghiệm để vận hành 1 chiến dịch Marketing hoàn hảo. Điều bạn cần làm là thuê ngoài dịch vụ tư vấn chiến lược marketing để vận hành hiệu quả hơn. 

Lựa chọn một đơn vị chuyên về Marketing giống như Mona Media và đặt niềm tin vào đó chính là điều bạn cần làm. Bởi vì, chúng tôi đã và đang tư vấn giải pháp marketing trên internet cho 6.000+ doanh nghiệp. Chúng tôi hiểu đặc trưng từng ngành, khách hàng từng lĩnh vực.

90% khách hàng của chúng tôi quay lại sử dụng tiếp dịch vụ thứ 2, thứ 3 vì uy tín và giá trị chúng tôi mang lại.

Vui lòng liên hệ với chúng tôi qua:

• Hotline: 1900 636 648
  
• Email: info@mona-media.com
  
• Địa chỉ: 1073/23 Đ. Cách Mạng Tháng 8, P.7, Tân Bình, Thành phố Hồ Chí Minh