Content Pillar là gì? 6 bước triển khai Content Pillar chi tiết từ A-Z

Content Pillar là gì? Đây là khái niệm đã không còn quá xa lạ đối với các Marketer, đặc biệt với những người làm SEO. Cách triển khai Content Pillars khá đơn giản giúp bạn xây dựng chiến lược Content Marketing mang lại nhiều giá trị cho website và kênh social của bạn. Trong bài viết dưới đây Mona Media sẽ giúp bạn tìm hiểu rõ hơn về khái niệm Content Pillars trong Marketing. Đồng thời hướng dẫn bạn 6 bước triển khai nội dung trụ cột hiệu quả nhất. Cùng tìm hiểu ngay nhé.

Content Pillar là gì?

Content Pillars còn tên gọi khác như nội dung trụ cột hay trang trụ cột là trang chủ đề tổng quát được sử dụng nhằm tạo nền tảng chiến lược nội dung cụ thể. Nó bao gồm tất cả nội dung của website hay Social Media mà bạn sẽ triển khai. Ngoài ra, Pillar Content còn được hiểu chính là nhóm chủ đề chính được phát triển từ các big idea.

Những nội dung của pillar sẽ mang sứ mệnh giúp định hình, từ đó giúp thông tin có được sự nhất quán cần thiết. Nhờ vậy mà bạn có thể đạt được mục đích mà bản thân đã đề ra trước đó. Yêu cầu đối với Content Pillar cần phải có dấu hiệu riêng biệt đủ lớn. Nó giúp đủ sức cho việc triển khai một cách đơn giản với những định hướng khác nhau. Tuy nhiên, trong nhiều tình huống hoàn toàn có khả năng triển khai Content Pillar trong Marketing sẽ bị lệch đi khỏi mong muốn, định hướng ban đầu.

Các thuật ngữ liên quan đến Content Pillar là gì?

Có hai thuật ngữ liên quan đến là Topic Cluster và Subtopic. Trong đó, Topic Cluster có nghĩa là một cụm chủ đề tạo thành Content Pillars. Nó bao gồm một trang Pillar liên kết đến một nhóm các Subtopic khác nhau có nội dung chuyên sâu và cụ thể trên cùng một website.

• Pillar Page: Trang chủ đề chính đề cập đến nội dung tổng quát mà bạn đang triển khai.
• Subtopic/Content Cluster: Là các chủ đề phụ được triển khai từ sườn chủ đề chính giúp người dùng hiểu hơn về toàn bộ chủ đề được đưa ra.

Content Pillars là xu hướng Content Marketing trong tương lai giúp xây dựng nội dung cho trang web một cách dễ dàng.

Các loại Content Pillar thường gặp

Có 3 hình thức Content Pillars trong Marketing phổ biến hiện nay. Tùy thuộc vào nhu cầu của doanh nghiệp có thể chọn các loại khác nhau. Cùng tìm hiểu 3 loại Pillar Content là gì trong nội dung dưới đây.

Pillar Pages có nội dung X10

Content 10X có nghĩa là nội dung tốt hơn gấp 10 lần so với kết quả thứ hạng cao khi tìm kiếm các từ khóa nhất định.

Tạo Content Pillars chuyên nghiệp có nội dung 10X giúp bạn nghiên cứu sâu hơn về một chủ đề. Bạn hoàn toàn có thể đặt mục tiêu cho nhiều từ khóa liên quan đến cùng một chủ đề. Dưới đây là những tiêu chí dùng để kiểm soát bài viết Pillar Page có Content x10:

• Trải nghiệm người dùng tốt trên cả website và mobile.
• Nội dung chất lượng và hữu ích với người dùng.
• Bài viết có tính xác thực đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
• Bài viết có nội dung hấp dẫn, thu hút người đọc.
• Nội dung khơi gợi được cảm xúc của người đọc.
• Nội dung phân tích toàn diện các từ khóa chủ đề.

Subtopic Pillar Page

Subtopic Pillar Page là các trang trụ cột của chủ đề phụ, giúp người đọc hiểu được toàn bộ nội dung. Khi xây dựng Subtopic Pillar Page, bạn cần đảm bảo được tính toàn diện và giải quyết được vấn đề mà khách hàng đang gặp phải.

Resource Pillar Page

Resource Pillar Page được hiểu là trang trụ cột tài nguyên được sắp xếp có trật tự nhất định bởi các SEOer. Resource Pillar Page giúp người đọc dễ dàng tiếp cận thông tin thông qua việc xây dựng nội dung liên kết với nhau một cách chặt chẽ. Nhờ đó, người dùng có thể tìm kiếm câu trả lời cho một vấn đề nào đó một cách nhanh chóng. Cũng chính vì vậy mà trang trụ cột tài nguyên là một trong những yếu tố ảnh hưởng đến traffic cũng như mức độ tương tác của trang.

Sự cần thiết của Content Pillars với các doanh nghiệp

Thông qua tìm hiểu chúng ta dễ dàng nhận thấy được sự quan trọng, cần thiết của Content Pillar đối với doanh nghiệp là gì. Cụ thể:

• Về tổ chức: Hỗ trợ cho việc tạo ra lịch bao gồm có đầy đủ các chủ đề cần thiết cho thương hiệu của doanh nghiệp thay vào việc chỉ tạo ra một nội dung gấp rút, mang tới những phần thông tin hoàn toàn riêng biệt.
• Về mục tiêu hướng tới: Content Pillars nắm bắt rõ ràng nhiệm vụ là hướng dẫn giúp tiến hành tạo những thông tin nhất định cho những đối tượng cụ thể được xác định đầy đủ.
• Về ý tưởng: Những ý tưởng mới lúc này sẽ được trích dẫn, là một dấu ấn lớn cho những nhãn hiệu. Với Content Pillars việc trau dồi chủ đề có liên quan sẽ được thực hiện hoàn toàn tự động.

Lợi ích khi xây dựng Content Pillar hiệu quả là gì?

Trong thực tế, xây dựng Content Pillars mang đến những giá trị và lợi ích nhất định. Chính từ lợi ích mà nó mang lại thì việc khai thác một cách hiệu quả là điều quan trọng cần được xác định, tuyệt đối không thể bỏ qua. Trong đó những lợi ích chính, thiết thực nhất trong việc xây dựng Content Pillar phải kể tới như là:

Content Pillar là trợ thủ cho SEO

Thuật toán của công cụ tìm kiếm Google luôn tồn tại theo một quy luật nhất quán, hướng tới việc coi trọng nội dung thông tin. Bởi thế, những nội dung được tạo ra vì lợi ích riêng của doanh nghiệp không được xếp hạng, không được đánh giá cao. Việc xếp hạng một website chủ yếu dựa vào yêu cầu mà người dùng đang tiến hành tìm kiếm.

Bên cạnh đó việc tạo Content Pillar phải phù hợp với hầu hết các nội dung còn lại. Bởi thế, xếp hạng trên công cụ tìm kiếm như Google chính là mục tiêu khi tạo ra các nội dung. Lúc này, Content Pillar được sử dụng chính là một công cụ hữu ích, hỗ trợ công việc được hoàn thành nhanh chóng.

Xem thêm:

• Hướng Dẫn 8 Bước SEO Website Lên Top 1 Google
• Quy trình SEO website tăng thứ hạng Google

Hỗ trợ làm nổi bật doanh nghiệp

Dù là người dùng, hay công cụ tìm kiếm đều hướng tới, đều đánh giá cao tính độc đáo và thú vị. Bởi thế, Content Pillar trở thành một công cụ tuyệt vời để làm nổi bật doanh nghiệp trên các kênh tiếp thị kĩ thuật số. Khi mà tạo Pillar Content theo đúng nghĩa yêu cầu cần tốn kém nhiều thời gian, công sức vì nó được chia sẻ thông qua chính kiến thức của bạn. Dù là kiến thức đó không quá chuyên sâu song cần thể hiện được toàn bộ các khía cạnh của doanh nghiệp.

Đặc biệt, để làm được điều này không đơn giản trong một khoảng thời gian ngắn. Bởi thế, việc hạn chế tối đa tình trạng sao chép xuất hiện là điều có thể yên tâm.

→ Xem thêm kiến thức về Duplicate Content

Mang tới giá trị thực cho khách hàng

Việc phát triển website là cách để mỗi công ty chứng minh với khách hàng rằng minh cung cấp tới nhiều giá trị hơn rất nhiều so với những đối thủ cạnh tranh khác, thông qua nền tảng kĩ thuật số. Và việc tạo Page Pillar Content riêng biệt chính là yếu tố cốt lõi. Đó sẽ là chủ đề cơ sở, nền tảng để phát triển website hiệu quả. Nhờ vậy tạo nên sản phẩm chất lượng, hỗ trợ tốt cho hoạt động của mỗi doanh nghiệp đều được đáp ứng tốt như mục tiêu đã đặt ra.

Cung cấp giá trị thực cho người đọc nhờ vào khả năng chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức, kỹ năng của chính mình là điều làm được nhờ vào Content Pillar. Bởi thế, khai thác tốt Content Pillar sẽ giúp người dùng cảm thấy hài lòng, đánh giá cao với những gì mà chúng ta chia sẻ.

Tính chia sẻ của Content Pillar

Content Pillars sử dụng là công cụ thêm vào đó những thông tin thực, những thông tin có giá trị thực sự đối với người đọc. Bởi thế, tỉ lệ cao là họ sẽ tiếp tục chia sẻ những thông tin đó qua các kênh mạng xã hội khác nhau. Lượt chia sẻ tăng giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu, cải thiện lượt truy cập vào website đáng kể. Việc tiếp cận nhiều hơn với khách hàng tiềm năng lúc này cũng được triển khai tốt.

Hướng dẫn các bước để triển khai Content Pillar thành công

Dưới đây là những bước triển khai Content Pillars hiệu quả mà bạn có thể tham khảo:

Bước 1: Xác định chủ đề chính

Trong các bước làm Pillar Page chi tiết thì đầu tiên cần quan tâm về chủ đề Pillar Page. Nội dung trụ cột phải đủ rộng để có thể phân thành nhiều chủ đề phụ, vì vậy không nên chọn các từ khóa đuôi dài làm chủ đề chính. Ngoài ra chủ đề phải liên quan đến ngành nghề hoặc lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp, nội dung phải có giá trị với người dùng. Như vậy mới có thể chia nhỏ nội dung và tiếp cận đúng tệp khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Hãy xây dựng chân dung khách hàng cho website để hiểu được hiểu được họ đang tìm kiếm điều gì trên website của bạn từ đó xác định được chủ đề chính của Content Pillars.

Bước 2: Tạo Topic Cluster và Subtopic

Sau khi đã xác định được chủ đề chính việc tiếp theo bạn cần làm là tìm ra các cluster content để hoàn thiện Topic Cluster.

Nghiên cứu từ khóa là công việc vô cùng quan trọng đầu tiên mà bạn cần thực hiện. Việc này sẽ quyết định đến định hình cấu trúc nội dung cho website. Bạn có thể sử dụng một số công cụ như: Google Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io, Semrush,… để tìm các chủ đề phụ phù hợp cho trang trụ cột của mình. Hoặc nghiên cứu từ khóa bằng cách thực hiện truy vấn trên thanh tìm kiếm của Google. Phần SERP sẽ cho bạn biết những nội dung mà người dùng đang quan tâm.

Ngoài ra, bạn cũng có thể tham khảo cách triển khai Pillar Content của đối thủ cạnh tranh.

-> Topic Cluster là gì? Tham khkoar 7 bước triển khai Topic Cluster mới nhất

Bước 3: Xây dựng Pillar Page

Khi xây dựng Pillar Page và tối ưu hóa nội dung, bạn cần chú ý đến những yếu tố sau:

• Phần mục lục và các Anchor Text
• Tối ưu các thẻ Heading 1, 2, 3,…
• Internal link
• Outbound link
• Tối ưu hình ảnh
• Nút quay lại đầu trang
• Trang đích
• Nút Call-to-action

Bước 4: Viết Content Pillar chuyên nghiệp

Các bài viết trên Pillar Page thường dài hơn với một bài blog thông thường bởi một Content Pillar cần bao quát hết nội dung của một chủ đề. Do đó khi viết nội dung cho trang trụ cột cần đảm bảo bố cục phải mạch lạc, có đầu tư vào chất lượng nội dung và hình ảnh. Vậy những lưu ý khi viết Content Pillar hiệu quả là gì?

• Content Pillars cần đáp ứng Search intent và chứa đầy đủ hết tất cả các cluster content.
• Không đề cập chi tiết vào vấn đề mà chỉ dừng ở mức giới thiệu lướt qua từng mục.

Bước 5: Thực hiện quảng cáo bài viết Content Pillars chi tiết nhất

Sau khi hoàn thành xong Pillar Page, bạn có thể thực hiện quảng bá bài viết nội dung trụ cột mới nhất đến nhiều đối tượng khác nhau bằng nhiều cách khác nhau như sau:

• Chia sẻ trên các kênh social khác (mạng xã hội)
• Tạo chiến dịch quảng cáo
• Email Marketing
• Liên kết nó với các bài viết liên quan
• Marketing trực tiếp
• Tiến hành Seeding bài viết Pillar Content trên các nhóm/diễn đàn. Tìm hiểu chi tiết về Content Seeding.

Xem thêm:

• Những Kiến Thức Cốt Lõi Về Ngành Marketing
• Những kiến thức về Inbound Marketing
• Cách xây dựng chiến lược Marketing Online cho website hiệu quả
• Mobile Marketing là gì? Các hình thức Mobile Marketing thông dụng nhất hiện nay

Mỗi bài viết Content Pillars thành công sẽ mang đến thông tin hữu ích và nhiều giá trị cho bạn đọc. Bởi vậy, quảng bá là cần thiết để tiếp cận được nhiều người dùng, tăng thêm được lưu lượng người truy cập vào website, nhờ đó việc cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm Google sẽ đạt được.

Bước 6: Cập nhật thông tin, thay đổi khi cần

Chắc hẳn đến đây các bạn đã biết vai trò của Content Pillar là gì rồi. Nó chính là nền tảng của các website, blog nên cần bám sát, cũng như phát triển từ đề tài cốt lõi một cách đúng đắn, có sự tập trung trong giải quyết vấn đề. Mọi thay đổi trong lĩnh vực mà mình theo đuổi, từ đó khiến bản viết trở nên lỗi thời, không thực sự phù hợp cần sớm được cập nhật, chỉnh sửa trong thời gian sớm nhất. Lúc đó mỗi bài viết Content Pillar mới thực sự hữu ích, website cũng sẽ được đánh giá cao hơn.

Xem thêm: SEO audit là gì? SEO audit được thực hiện như thế nào?

Điểm khác nhau giữa Content Angle và Pillar Content là gì?

Xét về cơ bản, điểm khác biệt giữa hai loại Content này nằm ở cách triển khai Content Pillar và Content Angle:

• Content Pillars hướng đến trả lời cho câu hỏi “What” khi nói đến doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ. Trong cùng một lĩnh vực, kiểu nội dung này thường có cấu trúc xây dựng nội dung trụ cột tương đối giống nhau.
• Trong khi đó, Content Angle hướng đến việc trả lời câu hỏi “How” của khách hàng về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung cần có tính sáng tạo và điểm khác biệt để thu hút người đọc.

Xem thêm: 9 Loại content thường gặp nhất. Cách đầu tư Content Marketing hiệu quả

Câu hỏi thường gặp về nội dung trụ cột

Page Pillar Content là gì?

Đây là một trang chủ đề chính bao gồm nội dung tổng quát của một cụm Topic Cluster.

Làm sao để có Content Pillar chất lượng?

Để có Content Pillars chất lượng, doanh nghiệp cần xây dựng nội dung dựa trên quy trình phát triển của content marketing. Từ việc tìm ý tưởng, nghiên cứu từ khóa, lên kế hoạch nội dung cho đến lúc viết và tối ưu theo các checklist.

Tại sao cần phải làm Content Pillar cho Topic Cluster?

Khi xây dựng Pillar Content cho Topic Cluster sẽ giúp nội dung website trở nên đồng nhất, đầy đủ thông tin hơn so với đối thủ cạnh tranh.

Content Pillar trong Marketing có quan trọng?

Pillar Content rất quan trọng trong việc xây dựng chiến lược nội dung cho website. Nó cung cấp nội dung tổng quát của chủ đề, Pillar page không chỉ giúp người đọc tiếp cận thông tin đầy đủ và chi tiết nhất mà nó còn giúp tăng thứ hạng của website trên bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm.

Nghề content hiện nay nhận được sự quan tâm, được nhiều người lựa chọn theo đuổi. Việc tìm hiểu Content Pillar là gì, hay những kiến thức liên quan tới Content Pillar là những thông tin cơ bản quan trọng mà mỗi người làm content đều cần nắm bắt. Việc phát triển nội dung cho website lúc này có được độ chuẩn xác, phù hợp cần thiết với khả năng mang tới những tin tức giá trị, việc cải thiện được thứ hạng của website cũng trở nên dễ dàng hơn.

Nếu bạn muốn xây dựng Content Pillars chất lượng hoặc có bất cứ vấn đề nào về chiến lược content, hãy liên hệ với chúng tôi để nhận được lời giải đáp. Mona Media cam kết sẽ triển khai một chiến lược Content Pillar hiệu quả cho dù yêu cầu của bạn là gì.

Thông tin liên hệ:

• Hotline: 1900 636 648
• Email: info@mona-media.com
• Địa chỉ: 1073/23 Đ. Cách Mạng Tháng 8, P.7, Tân Bình, Thành phố Hồ Chí Minh

Xem thêm:

• Content Mapping là gì? Tìm hiểu 6 bước xây dựng bản đồ nội dung tối ưu nhất
• Hướng dẫn viết content hay: Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi hiệu quả